| Wortbildmarke Schwarzbubenland |
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Die Idee eine Wortbildmarke für das Schwarzbubenland zu kreieren ist nicht neu, doch der Grafiker Gilbert Oberson aus Himmelried hat die Gelegenheit nun beim Schopf gepackt. Im Auftrag des Forums Regio Plus gestaltete er das Schwarzbubenland-Logo. Die Herausforderung war gross, denn die Wortbildmarke musste sämtlichen Kriterien entsprechen und variabel einsetzbar sein. „In der Wahrnehmung wird ein Bild emotional aufgeladen, man nennt das added value“, erklärt Oberson. „Das Schwarzbubenland ist kein neuer Begriff sondern eine Herkunftsbezeichnung mit langer Tradition.“ Daher war es wichtig eine Marke mit eher konservativem Design zu schaffen, denn die Rückkehr zum ursprünglichen Wert schafft Vertrauen. „Es entsteht das Gefühl, das Logo sei schon lange da gewesen“, so Oberson. Ebenso wollte er ein neutrales Design verwenden, denn die Wortbildmarke ist als Zusatz für andere Firmenlogos und Produktetiketten gedacht und soll das Bild nicht stören sondern ergänzen.
Die Wortbildmarke wurde nun – wie auch bereits der Name „Schwarzbueb“ – beim Institut für geistiges Eigentum eingetragen. An erster Stelle liegt der Einsatz auf regionalen Produkten nahe. Die Marke kann als Prägestempel oder Gütesiegel auf dem Produkt angebracht werden und somit Aufschluss über seine Herkunft geben. Doch Oberson will sich auf keinen Fall nur in die Lebensmittel- und Getränkeecke gedrängt sehen. Die Wortbildmarke kann auch auf Briefpapier, Webseiten und Broschüren gedruckt werden. Es geht darum ein Netzwerk zu schaffen, welches die Region stärkt und nach aussen kommunizierbar macht. Die Lizenzierung und Kontrolle obliegt dem Forum Regio Plus. Produzenten müssen für die Lizenzierung Tantiemen bezahlen. Letztendlich findet die Kontrolle jedoch durch unlauteren Wettbewerb statt, ist Oberson überzeugt. Wenn zum Beispiel auf einem Käse das Schwarzbubenland-Logo angefügt wird, muss der Käse auch aus dieser Region stammen, sonst wäre das eine Irreführung der Konsumenten.
Die Frage ob die Wortbildmarke auch als Qualitätssiegel eingesetzt werden soll, ähnlich dem Q-Label von Schweiz Tourismus, ist noch nicht entschieden. Doch Oberson ist überzeugt: „Wenn bei uns jemand schlecht arbeitet, spricht sich das schnell herum und er setzt seinen Ruf schnell aufs Spiel.“
Die Wortbildmarke kann über das Forum Regio Plus bezogen werden.
Download: Lizenzvertrag [pdf], Reglement [pdf]
Bisher registrierte Lizenznehmer: Rest. / Metzgerei Rössli, Seewen |
